Вирусная кампания для фильма «Сказ про Федота-стрельца» была спроектирована на несколько ходов, с учётом захвата разных психотипов аудитории, и системой страховки.

Первый этап — пристрелочный: один известный тысячник предложил читателям просто вспомнить самые яркие строфы из поэмы Леонида Филатова и попробовать самим написать в этом стиле что-либо.

На втором этапе другой известный тысячник выложил коллекцию кадров фильма и выдвинул к обсуждению идею «поэма как гипертекст». Здесь сработала страховочная система, так как вирулентный эффект этого поста оказался слишком низкий — красивые картинки перевесили побуждение к креативности. В ход пошёл «запасной парашют» — пост от другого тысячника с предложением создать «народные комментарии к поэме, адаптированные для современных детей». Благодаря этому приёму, тема вышла в топы Яндекса и LJ.ru на несколько дней.