Вместо обычного продуктово-имиджевого сайта торговая марка «Аленка» и корпорация «Объединенные кондитеры» стали обладателями веселого, информативного, красочного ресурса — «города-сайта Аленка».

Сайт ориентирован преимущественно на родителей и детей, поскольку ядром целевой аудитории были признаны люди 25-35 лет, в первую очередь — молодые родители, мамы, жительницы крупных и средних городов. Главная задача сайта — с помощью необычного интерфейса «Город» и интересного контента привлечь посетителей в сообщество вокруг ресурса, повысить интерес и лояльность к бренду, способствовать закреплению имиджевой связи: «Аленка» — семейные ценности, «сознательное родительство».

Структурно сайт представляет собой систему тематических блогов, которые объединяются в один центральный — «Клуб Любителей Шоколада». Помимо блогов, в наполнении которых участвуют сами посетители сайта, на сайте присутствуют статические разделы.

Главная страница представляет собой панораму мультипликационного города, которую можно прокручивать в любом направлении по горизонтали. Разделы представлены в виде зданий.

Город нарисован с применением технологии Flash. Облик города напоминает Москву несколькими характерными деталями — Останкинской башней, небоскребами Москва-сити, Академией Наук, Университетом. В центре — стрелка реки, на которой расположено здание фабрики «Красный Октябрь»

Как в настоящем мегаполисе, в «городе-сайте» есть место всему. Социальным сетям-блогам — для обсуждения вопросов, интересных любому родителю; публикациям статей и советов профессиональных педагогов, медиков и других специалистов. Отдельное внимание уделено играм, интересным и для детей, и для мам с папами.

Для сайта были разработаны как развлечения, не требующие сидения у компьютера (раскраски, бумажная кукла с нарядами), так и онлайн-игры — «Шоколадный тетрис», «Выжигатель», «Квартет» и конструктор «Сам себе Аленка». Вставив свое фото или другую картинку в шаблон конструктора, пользователь может разместить получившийся коллаж на внешних ресурсах (это также служит инструментом привлечения на сайт новых пользователей).

Если же распечатать созданное изображение на цветном принтере, получится оригинальная упаковка для шоколадки «Аленка», которая в таком оформлении станет веселым и неожиданным подарком.

Зарегистрированный пользователь получает возможность построить в городе «Аленка» свой собственный домик — личный блог получает отображение в форме «частного жилья», которое постепенно достраивается при получении бонусов за наиболее интересные и информативные сообщения. 

Фирменный стиль марки естественным образом встроен в дизайн и наполнение. Отдельный раздел посвящен истории бренда «Аленка»  и  фабрики «Красный Октябрь».